لینک خرید فایل مبانی نظری و پیشینه تحقیق ابعاد ارزش ویژه برند

باری دیگر یکی دیگر از فایل ها با عنوان مبانی نظری و پیشینه تحقیق ابعاد ارزش ویژه برند آماده دریافت می باشد برای دانلود به ادامه پست مراجعه نمایید.
کلمات کلیدی:مبانی نظری ابعاد ارزش ویژه برند,دانلود مبانی نظری ابعاد ارزش ویژه برند,پیشینه تحقیق ابعاد ارزش ویژه برند,ادبیات نظری ابعاد ارزش ویژه برند,فصل دوم پایان نامه ابعاد ارزش ویژه برند,مبانی نظری و پیشینه تحقیق ابعاد ارزش ویژه برند,ادبیات و مبانی نظری ابعاد ارزش ویژه برند

دانلود مبانی نظری پایان نامه رشته مدیریت

چکیده

یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت، ارزش ویژه برند است. شرکت هایی که از نظر ارز ش ویژه برند جایگاه بالایی در ذهن مصرف کنندگان دارند، به راحتی می‎توان ند درمیان دیگرشرکت ها درصنعت مربوط به خودشان، سود آورتر تلقی گردند. (حسینی و دیگران، 1388)این تحقیق با هدف بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند بر تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی-موردی محسوب می شود. مشتریان شرکت پیشرو پلاستیک خزر 480 نفر می باشند که جامعه آماری این تحقیق بوده و برای تعیین حجم نمونه بر اساس جدول كرجسی و مورگان نمونه ای به حجم حداقل 214 نیاز می‎باشد و با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش آماری مدل معادلات ساختاری به بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق پراخته شد. نتاج تحقیق نشان می دهد رابطه مثبت و معنی داری میان کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و ارزش ویژه برند وجود دارد و همچنین کانال توزیع و قیمت از طریق تاثیر گذاری بر کیفیت درک شده بر ارزش ویژه برند تاثیر دارند.

کلمات کلیدی:

آمیخته بازاریابی

تصویر ذهنی

وفاداری به برند

کیفیت ادراک شده

آگاهی از برند

ارزش ویژه برند 

1-1 مقدمه

یکی ازالزمات ایجاد برندی قوی شناخت هر یک از عواعل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است. درمحیط بازار امروز شیوه های بسیار متفاوتی وجود دارد که از طریق این برنامه های بازاریابی می‎توان برایجاد و افزایش ارزش ویژه برند تاثیر گذاربود. راهبردهای شبکه ی توزیع، استراتژی های ارتباطی، راهبردهای قیمت گذاری وسایرفعالیت های بازاریابی می‎توان ند باعث تضعیف یا تقویت برند شدند (یوودانته، 2000). اگرچه برند به صورت آشکار برای سازمان وشرکت ارزش آفرینی می کند، اما ریشه این ارزش در مشتری قرار دارد (کلر، 2001). درحقیقت، ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، تعیین کننده ارزش واقعی برند است (دیواندری، 1390)

1-2 بیان مساله

نقش برند ها درشناسایی محصول شرکت دربازارهای رو به گسترش امروزی، نقشی انکارناپذیراست. با گسترش عرصه رقابتی وهجوم برندهای جهانی به بازار داخلی، توجه به مفهوم برند وارزش ویژه آن برای شرکت های داخلی به منظوربه دست آوردن سهم بیشتری ازبازار تأثیر گذاراست. امروزه الزاماً نوآوری وبرتری فنی تنها عامل های اساسی برای موفقیت نیستند؛ دربازارهایی که محصولات وخدمات، روز به روزبا هم تطابق وسازگاری پیدا می کنند، یک برند قوی ممکن است تنها مشخصه ای باشد که محصول یا خدمت عرضه شده از رقبا متمایزمی سازد(kotler& pfoertsch 2006). درایران برند ها بعنوان یک داریی درترازنامه قید نمی شوند؛ این امر سبب خنثی شده تمرکز بلند مدت مدیریت برتوسعه درونی برند است. بنابراین جریان نقدی وسودهای کوتاه مدت غالباً بعنوان پارامترهای مهم عملکرد استفاده می شوند.

کشورایران تولیدات داخلی بسیاری دارد اما در زمینه برنامه ریزی موفق نبوده اند مشکلات زیادی فرا روی این صنعت است. که مطالعه همه آنها دراین تحقیق امکان پذیر نیست ویکی از چالش ها از دیدگاه متخصصان این حوزه، مسائل بازاریابی وبرند می‎باشد که الگویی بهینه دراین زمینه تعریف نشده است. درسال های اخیر، میزان ورود کالاها با نشان های تجاری متنوع و تمایل زیاد فروشندگان به نشان های تجاری ساخت کشورهای خارجی به معضلی برای تولید کنندگان ساخت ایران تبدیل شده است، با اینکه بسیاری از محصولات ساخت داخل از نظر کیفیت و قیمت توانایی رقابت با تولیدات خارجی رادارا هستند، از جایگاه مناسبی دربین مصرف کنندگان برخوردار نیستند و با توجه به این موارد و بالارفتن میزان توقعات و انتظارات مصرف کنندگان و... در موقعیتی هستند که سهم بازار خود را در خطر می بینند.

باتوجه به تحولات اقتصادی بوجود آمده درکشور، بازار شدیداً رقابتی شده بنابراین شرکت ها به دنبال کسب مزیت رقابتی ازطریق سرمایه گذاری درایجاد برند خواهند بود ونقش برندینگ دربازارهای تجاری پررنگ ترمی شود(امیرشاهی؛ 1389 ). نامهای تجاری قوی علاوه برایجاد مزیت رقابتی، نقد ینگی سازمان را افزایش وجریان نقدینگی را تسریع نموده، امکان افزایش قیمت، سود دهی و وفاداری بیشتر مشتریان را فراهم آورده است(madden et al 2006) بنابراین می‎توان گفت ارزش ویژه برند به عنوان معیاری برای سنجش قدرت برندها پیشنهاد شده، که طی دهه های گذشته شکل گرفته وتکامل یافته است.

یکی از الزامات ایجاد برندی قوی شناخت هریک ازعوامل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است (سلیمانی؛ 1389) که یکی از عوامل تاثیر گذار بر ارزش برند آمیخته بازاریابی می‎باشد و بابررسی نحوه اثرگذاری آن می‎توان عناصری را که تأثیربیشتری برارتقای برند دارند، شناسایی نمود ومنابع بیشتری را به آن اختصاص داد. ازاین رو دراین تحقیق به بررسی بیان تأثیر آمیخته بازاریابی وتصویر شرکت برارزش ویژه برند پرداخته شده است که می‎توان د به صورت راهنما ومعیاری فعالیت های شرکت را درجهت ایجاد یک برند قوی ترهدایت وارزیابی کند. افزایش ارزش ویژه ازدیدگاه مشتریان وبه عبارتی ایجاد یک برند قوی منافع بسیاری برای شرکت های تجاری دارد. بطور دقیق تر می‎توان گفت افزایش ارزش ویژه ی برند احتمال انتخاب یک برند را افزایش می دهد(PiTTa&Katshis 1995)لازم به ذکر است متغیر های مدل مفهومی شامل ارزش ویژه برند، آگاهی ازبرند /تداعی ذهنی، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده، تصویر شرکت، کانال توزیع، قیمت، فعالیت های ترفیعی و خدمات پس از فروش می باشند و با توجه به موارد بالا سوال اصلی تحقیق را اینگونه بیان می کنیم "تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر چگونه است؟"

واژه های کلیدی:

فهرست مطالب

چکیده 1

فصل اول: کلیات تحقیق

1-1 مقدمه 3

1-2 بیان مساله 3

1-3 اهمیت وضرورت تحقیق 4

1-4 اهداف تحقیق 5

1-4-1 اهداف فرعی 5

1-5 چارچوب نظری 6

1-6 مدل مفهومی تحقیق 9

1-7 فرضیه ها 9

فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق

2-1 مقدمه 12

2-2 برند 12

2-3 ارزش ویژه برند 13

2-4 کیفیت درک شده 13

2-5 وفاداری به برند 14

2-5-1 رویکرد نگرشی 14

2-5-2 انواع وفاداری 15

2-6 آگاهی از برند 16

2-6-1 تصویر فرشگاه 17

2-7 آمیزه بازاریابی 18

2-7-1 محصول 18

2-7-2 خدمات پس از فروش: 19

2-7-3 قیمت 19

2-7-4 توزیع 20

2-7-5 ترویج 21

2-7-6 تبلیغات 21

2-7-7 پیشبرد فروش 22

2-7-8 روابط عمومی 22

2-7-9 نیروی فروش 22

2-7-10 بازاریابی مستقیم (فروش حضوری) 22

2-8 پیشینه داخلی 23

2-9 پیشینه خارجی 24

2-10 تعریف واژگان 26

منابع و مآخذ

فهرست جداول

جدول 2-1 انواع وفاداری 15

فهرست اشکال

شکل 1-1 چهارچوب مفهومی تحقیق (کیم وهیون، 2011) 9

شکل 2-1 کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند، وفاداری به برند 23

ادامه مطلب و دریافت فایل

پرسشنامه ارزیابی عملکرد راهبردی سازمان:پرسشنامه استراتژی های منابع انسانی,پرسشنامه ارزیابی عملکرد مدیران,پرسشنامه الگوسازی ساختاری تفسیری,پرسشنامه بررسی اعضا,پرسشنامه مصاحبه با مدیران راهبردی ناجا,پرسشنامه الگوی راهبردی ارزیابی عملکرد

ارزیابی فرآیند تهیه طرح های ساختاری راهبردی (نمونه موردی شهر قم):طراحی و برنامه ریزی شهری,طرح های ساختاری راهبردی,الگو و طراحی برنامه ریزی شهری در جهان,دانلود پایان نامه كارشناسی ارشد طراحی و برنامه ریزی شهری,ارزیابی فرآیند تهیه طرح های ساختاری راهبردی,بررسی سیر تحولات برنامه ریزی شهری,ویژگی های برنامه ریزی جامع شهری,انجام پایان نامه

مقاله رشته مهندسی نفت با عنوان استخراج نفت به روش SAGD:SAGD,چاه‌های چندگانه زوج,استخراج نفت سنگین,جهت‌گیری صفحات برش,استخراج نفت به روش SAGD,دانلود مقاله رشته مهندسی نفت با عنوان استخراج نفت به روش SAGD,سیستم همکاری در فروش فایل,همکاری در فروش فایل,خرید مقاله و تحقیق مهندسی نفت,فروش فایل,fileina,فروشگاه ساز فایل,فروشگاه فایل

مبانی ابهام در معامله و نحوه رفع آن در مورد معامله:غرر در معامله,معاملات غرری,ابهام در مورد معامله,جهل به مورد معامله,رفع ابهام در مورد معامله,مجهول بودن مورد معامله,مبانی لزوم رفع ابهام از مورد معامله,نحوه رفع ابهام در معامله,ابهام و لزوم رفع آن از مورد معامله

خلاصه (جزوه) نظریه های کارآفرینی دکتر اکبری:نظریه های کارآفرینی,دکتر اکبری

بررسی مشکلات عاطفی کودکان در آثار نقاشی آنها:خلاقیت,نقاشی کودکان,مشكلات عاطفی كودكان ,دانلود پایان نامه خلاقیت در نقاشی کودکان,تحلیل نقاشی کودکان تهرانی و ارزیابی خلاقیت در آنها,بررسی مشکلات عاطفی کودکان در آثار نقاشی آنها,دانلود پایان نامه رشته روانشناسی

بررسی عوامل مؤثر بر پذیرش همراه بانک توسط مشتریان با استفاده از مدل‌‌های پذیرش تكنولوژی و بازاریابی رابطه مند:همراه بانک,بانکداری الکترونیک,بازاریابی رابطه مند,مدل پذیرش تکنولوژی,دانلود مقالات رشته مدیریت,بازاریابی رابطه مند,پذیرش همراه بانک توسط مشتریان

شبیه سازی و ارزیابی زمان اجرای برنامه موازی بر روی ابر با توجه به پارامترهای مختلف:اجرای برنامه موازی بر روی ابر,ارزیابی زمان اجرای برنامه موازی بر روی ابر,شبیه سازی زمان اجرای برنامه موازی بر روی ابر,نحوه پیاده‌سازی تکنیک‌های مقابله با اشکال,شبیه‌ساز‌های محاسبات ابر,نحوه پیاده سازی سیستم تحمل‌پذیر اشکال در شبیه ساز

پروپوزال بررسی شیوه های مدیریت پروژه ای در سازمانها با استاندارد PMBOK:استاندارد PMBOK در مدیریت پروژه,طراحی سیستم مدیریت پروژه با PMBOK,مدیریت پروژه در سازمانها با استاندارد PMBOK,پروپوزال پیاده سازی استاندارد PMBOK در سازمانها,مدیریت پروژه های EPC بر اساس استاندارد PMBOK,مدیریت پروژه های EPC با استاندارد PMBOK,پیاده سازی پروژه بر اساس استاندارد PMBOK

منبع تغذیه بدون وقفه:UPS,منبع تغذیه,باتری بک آپ,نیروی الکتریکی,Uninterruptible power supply,منبع تغذیه بدون وقفه,سیستم همکاری در فروش فایل,همکاری در فروش فایل,فروش فایل,fileina,فروشگاه فایل,خرید مقاله و تحقیق برق